近日，中国铁建党委、中国铁建下发《关于命名企业文化建设示范基地和表彰2024年度 企业文化建设先进集体和个人的通知》，中铁地产华中公司西安西派国樾项目荣获“企业文化建设优秀项目部”荣誉。

作为华中公司进驻西安高新软件新城这一核心板块的首个项目，西派国樾项目自开工建设以来，紧紧跟随中国铁建地产党委领导，并以中国铁建文化管理体系为指导，坚决贯彻企业文化“七统一”要求，强化铁道兵精神引领。开盘21亿产值秒罄，西派国樾项目用央企担当书写了现象级热销传奇。

铁军魂·新地标：文化长卷里的央企担当

“从展示区到案场，这里蕴含着半部中国铁建史”。西派国樾业主李女士在参观完展示区后，由衷地赞叹道。

西派国樾项目一经落地，华中公司便提出“将企业文化建设延伸至项目建设一线，让文化引领作用贯穿项目建设始终”的理念，力图将该项目建设成文化示范项目。

在项目对外展示区和营销案场，华中公司倾力打造了企业“文化品牌价值长廊”，借助28米环形跑道文化墙和36块科技文化互动大屏，全方位展示了中国铁建历史沿革，解码中国铁建75载峥嵘岁月。

西安西派国樾项目实景图（华中公司 供图）

在营销展示阶段，项目置业顾问将企业文化与民族文化完美融合，不仅让到访客户深入了解了中国铁建地产的企业主张、项目价值，更进一步擦亮“国匠精工”的央企形象，形成独具项目特色的立体文化传播效应。

与此同时，项目配备了西北地区首块300㎡的裸眼3D大屏，将文化传播与品牌推广进行深度结合，通过“优质文化内容+高科技传播手段”，吸引了大量客户到访、参观，一举成为现象级网红打卡地，提高了项目传播声量和品牌影响力。

西北地区首块300㎡的裸眼3D大屏（华中公司 供图）

红色IP·热度不减：当文化营销玩出圈

“这不是楼盘活动，更是城市级文化事件”。

作为华中公司“铁道兵文化共建基地”首个线下活动定点项目，西派国樾项目以其高质量、高水准的示范区，先后承接了“八一献礼·致敬最可爱的人”“童心向党·定格成长”“一号讲解员·打开文化之门”等一系列重量级品牌文化活动，打造了城市级文化事件。

在“六一”儿童节期间，20组家庭用画笔作画，描绘自己心目中的老铁道兵的样子，以稚嫩童心致敬“铁轨上的丰碑”；在“八一节”当天，陕西省铁道兵文化联谊会的12位老铁道兵前辈走进项目现场，亲身讲述一线建设故事……这一系列活动受到央视网新媒体平台、央广网、大秦网等一批中央、地方媒体多层级宣传报道，网络传播总量超3万次。

“童心向党·定格成长”活动现场（华中公司 供图）

“八一献礼·致敬最可爱的人”活动现场（华中公司 供图）

值得一提的是，与在陕退伍铁道兵共同开展的系列活动，不仅使铁道兵精神成为项目建设的精神航标，更帮助华中公司与西影集团、铁道兵文化联谊会构建了三位一体协同平台，并联合拍摄打造了首部学兵纪录片——《学兵·半个世纪的足迹》。该影片在影院一经公映，便吸引了超8000人观影，登录本地热榜。西派国樾项目到访量环比提升19%，成功塑造了“精神传承与城市更新共生共荣”的央企范本，提高了中国铁建地产在西安的知名度。

《学兵·半个世纪的足迹》观影现场（华中公司 供图）

成绩显著：“党建+文化”双核驱动 交出高分销售答卷

在项目建设过程中，西派国樾项目紧紧跟随华中公司党委领导，项目操盘手余昊泽率先带队，成立能干、善干的党员先锋队、青年突击队，助力项目开盘当天去化528套，销售产值21亿元，实现了高端产品“开盘即罄”的优异成绩。

在项目前期报批报建时，团队上下发扬“逢山凿路，遇水架桥”的铁道兵精神，针对政府相关部门进行逐一登门拜访，主动汇报，反复沟通，逐项完善，紧密配合完成价格备案，并顺利获取预售许可证。在销售阶段，项目团队更是积极践行集团公司“首创 实干 开放 系统”的核心价值观，以及华中公司“担当奉献、务实创新”的核心价值导向，通过“回顾”“唤醒”“上新”三个角度层层递进，帮助业主做出高分置业决策。

西派国樾热销现场（华中公司 供图）

开盘单日到访量破区域纪录、97%客户认同“文化赋能生活”理念……热销名场面不断诞生，“铁道兵文化软实力”在潜移默化中撬动西安市场，为“西派系”在核心城市高端化形象定位奠定坚实基础。

党员先锋队、青年突击队支援项目交付（华中公司 供图）

将文化基因融入建筑肌理，以铁军精神对话时代人居。西派国樾项目的成功实践目前已成为公司企业文化赋能生产的典型案例，下一步，中铁地产华中公司将继续传承“逢山凿路、遇水架桥”的企业精神，秉承“诚信创新永恒 精品人品同在”的铁建地产企业价值观，打造出铁建地产品牌文化名片，为推动城市高品质人居建设注入强劲的文化力量。